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マーケティングを学ぶ ちくま新書
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 筑摩書房 |
| 発売年月日 | 2010/01/07 |
| JAN | 9784480065308 |
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商品レビュー
3.8
35件のお客様レビュー
マーケティングの基本を学ぶための本でありながら、教科書的な堅苦しさを感じさせない読みやすさが魅力です。STP（細分化、ターゲティング、ポジショニング）から始まり、顧客アプローチやマーケティング組織のマネジメントまでを体系的に解説しています。具体的な企業の成功事例を交えながら、なぜそれが重要なのかを理解できるように工夫されており、新書として手軽にマーケティングの知識を得ることができます。古いケーススタディも含まれていますが、今なお通用する考え方が多く、実践的な視点を提供しています。さらに、マーケティングのフレームワークを学ぶための補完教材としても活用できる一冊です。
※この内容はAIが作成したものであり、ブックオフ公式オンラインストアの見解や意図を示すものではありません。
タイトルの通り、“マーケティングを学ぶ”ための本だが、教科書的ではなく読み物のようなスタイルで書かれているのでスラスラ読むことができる。 前半から中盤にかけてはSTP、後半は顧客へのアプローチと顧客管理、マーケティング組織のマネジメントが中心となっている。 10年以上前に出版...
タイトルの通り、“マーケティングを学ぶ”ための本だが、教科書的ではなく読み物のようなスタイルで書かれているのでスラスラ読むことができる。 前半から中盤にかけてはSTP、後半は顧客へのアプローチと顧客管理、マーケティング組織のマネジメントが中心となっている。 10年以上前に出版されたものであるためケースは古いが、今でも十分通用するものである。
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様々な事例を交えマーケティングの基本的な考え方を学べます。一方で事例の羅列ではなくなぜそれが大切なのかが抑えられており、新書でさっとマーケティングについて学びたい場合におすすめの一冊です。
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マーケティング・マネジメントを求めて 第１部 市場志向の戦略づくり 第２部 戦略志向の組織体制づくり 第３部 顧客との接点のマネジメント 第４部 組織の情報リテラシーを確立する コマーシャル・イノベーションに向かって 著者：石井淳蔵(1947-、大阪府、経営学)
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