カオティクス 波乱の時代のマーケティングと経営

フィリップ・コトラー(著者), ジョン・A.キャスリオーネ(著者), 齋藤慎子(訳者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2009/09/24
• JAN: 9784492556535

商品レビュー

2014/10/06

カオティクスマネジメントを行うには？

→様々なマクロ経済効果を見極め、それと同じように様々な一連のシナリオと、それに伴う適切な戦略的対応を構築した上で、反応性、強靭性、弾力性のある企業作りを目指して行動を起こすべき
1.早期警戒システムを開発して、乱気流源を検知する
2.キーシナリオの構築でカオスに対応する
3.優先順位の高いシナリオとリスクに対する態度に基づいた戦略を選択する

2014/01/18

リーマンショック直後の時期に書かれた本。一律コストカットに走った企業と、優先順位をつけて投資すべきところは削らなかった企業の差が、景気回復期にはっきり出ている。

2011/01/30

マーケティング論の大家フィリップ・コトラーによる「乱高下する時代におけるマーケティング・経営手法」についての著書。

マーケティングのことも書いてますが、どちらかというとマネジメントの方に重点が置かれており、コトラーの本としては新鮮。

内容的には、０９年のリーマンショックに代表される突発的な不確実な状況に対応するための仕組み(＝カオティクス)の構築を提唱しているもの。

驚く程斬新な内容というわけではないですが、こういう切り口の本は少ないので結構興味深い内容でした。マーケティングに興味がある人は５章だけを読んでみてもいいかもしれませんね。

ただ少々専門的な用語も多くでてくるので、初学者向けではないでしょう。