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イメージとレピュテーションの戦略管理
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商品詳細
内容紹介 | |
---|---|
販売会社/発売会社 | 白桃書房 |
発売年月日 | 2009/08/16 |
JAN | 9784561631842 |
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実際には企業のレピュテーションは作りあげるのではなく、相手から得られるものである。 ・ミラーイメージ ・カレントイメージ ・ウィッシュイメージ ・コーポレートイメージ ・マルチプルイメージ スポンサーシップは経済的に成り立つものでなければならない。 ポジショニングでまず必要...
実際には企業のレピュテーションは作りあげるのではなく、相手から得られるものである。 ・ミラーイメージ ・カレントイメージ ・ウィッシュイメージ ・コーポレートイメージ ・マルチプルイメージ スポンサーシップは経済的に成り立つものでなければならない。 ポジショニングでまず必要なのは、顧客の観点から見て当該製品カテゴリーに重視される製品の諸特性とは何かを決定することである。 ポジショニングはターゲット市場における顧客の現在の態度にも依存する。
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