脱広告超PR 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

山田まさる【著】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2009/07/02
• JAN: 9784478008690

商品レビュー

2016/05/26

丁寧で　具体的な　PR に関する　解説書である。
情報の洪水時代の中で
『伝える』から　『動かす』ことの重要性を
具体例を　明らかにして　解き明かす。

納得がいく。腑に落ちる。
という言葉が　頭に浮かんで　解決する。

会社が　価値を提案するが、それが消費者に届くまでに
第2層　なるものが　根拠を与える。
この　学者の使い方のうまさは、なるほどと思う。

ホットケーキの　親子の情緒
食物繊維の　ファイバーデトックス
カレーの　スパイス　脳の血流増加
バレンタインの逆チョコ
生きる酵母の　血糖の急激な上昇を抑制
など　など。

じつに　はめ型が　うまいのである。
PR は　日常的な気づき　コミュニケーション　
人脈つくりなど　感覚を研ぎすませて　
生活することなのだね。

2014/02/28

「広告」と「PR」をばっちり区切ることは意味がない。それは　旧来の「認知至上主義」みたいなパラダイムの中では通用したけど、情報量が多い今では通用しない。
新しいコンセプトとして以下の3つの切り替えが必要
1)ゴールイメージは「伝える」から「動かす」へ
2)メッセージは「お知らせ」から「提案」へ
3)伝達のアプローチは「one to n」から「n to n」へ

2014/02/07

論理的にまとめてあり、ヒントが多い。但し、まねができないこと（ＰＲのために学者と共同で研究プラットフォームを立ち上げるなど）が多く、「誰向け」に書いたのかが不明（おそらく、著者の会社の宣伝本という位置づけであろう）