実践！グーグルマーケティング 1時間でわかる

押切孝雄【著】

• 販売会社／発売会社: 毎日新聞社
• 発売年月日: 2009/02/28
• JAN: 9784620530130

商品レビュー

2014/11/03

ソースが同一になるとマーケティングは画一的にならないのか。
同じデータをどう読んで、どう分析するかが勝負ということなのかな。

２回目

2011/07/10

私が勤めている会社でも多くの予算と時間をかけて、マーケティング調査をすることがありますが、この本によれば、グーグルを駆使することで「ゼロ円」でできてしまうそうです。

多くの人が、それも最終のユーザーが関心を持っているテーマであれば、グーグルで可能なのかもしれませんね。今後はマーケティング会社による調査は、よりニッチな部分に限られていきそうです。

そのような状況ですが、インターネット環境さえあれば、一昔であれば時間とお金がかかっていた調査が、手軽にできるとは良い時代になったものですね。

また、この本では様々なグーグルのアプリケーションの使い方を実例とともに解説してくれるだけでなく、マーケティング知識の解説も随時してくれています。ニーズとウォンツの違い（ｐ６２）の定義については、復習できて個人的にはうれしかったです。

以下は気になったポイントです。

・グーグルトレンドを利用して、オバマとマケインの検索ボリュームの違いを調べると、オバマに大きな関心が寄せられていたことがわかる（ｐ１９）

・ユーチューブの一般的な投稿ビデオではオバマとマケインの差は２倍程度であったが、専用チャンネルでは４倍もの差があった（ｐ２２）

・オバマがインターネットを駆使した具体的な点としては、１）インターネットに明るい人物を中枢に起用した、２）公式ページを充実させた、３）少額でも簡単にできる仕組みを作った、４）地域グループの立ち上げ、投票の呼びかけを組織化、６）SNSや動画共有サイトを有効活用した、である（ｐ２４）

・米国フェイスブックでは、オバマのサポーターは３００万人以上いて、マケインの５倍以上いる（ｐ２８）

・コトラーによるマーケティングの定義は、「どのような価値を提供すればターゲット市場のニーズを満たせるかを探り、その価値を生み出し、顧客に届け、そこから利益を上げるということ」である（ｐ３５）

・グーグルクロームは、表示速度が速い、ツールバーがシンプル等、良い点が多い（ｐ３９）

・グーグルデスクトップをインストールすることで、自分のパソコンの中のファイルを簡単に調べることができる（ｐ４１）

・専門分野の特定情報は、iGoogleで補う、様々な情報サイトの最新ヘッドラインを表示させられる（ｐ４５）

・新聞にしかない視点と取材力があるので、インターネットと新聞は両方を活用すべき（ｐ４６）

・消費者は、漠然としたニーズ（必要性）は感じてはいても、はっきりと何が欲しいかは気づいていないことが多い、ウォンツ（欲しくて買いたいもの）は、目の前に出されて初めて欲しかった商品だと気づくことが多い（ｐ６２）

・インターネット時代の購入プロセス（AISAS）は、Attention（注目・認知）→Interest（興味）→Search（検索）→Action（行動）→Share（情報の共有）、である（ｐ６６）

・キーワードツールは、１）知りたいキーワードの月間使用回数、２）自分では気が付かなかったキーワード、がわかる（ｐ７２）

・グーグルの「グーグルサジェスト」は、キーワードで多いものと、それ対応するウェブページ数がわかる（ｐ８６）

・競合や商品のプレスリリースを調べたいときには、「商品名＋Filetype:pdf」にすると良い（ｐ９０）

・グーグルリーダーは、ブログを登録できるサービスで、登録されたブログが更新されると、グーグルリーダを開くだけでブログ更新が確認できる（ｐ９２）

・きざし(http://kizashi.jp/)は、「どんな言葉が語られているか、どんな言葉とともに語られているか」、ブログで語られているホットな話題や気になるトレンドを知ることができる（ｐ１２８）

・SHOOTIは、競合の評判とブログの解析ツール（ｐ１３２）

・インターネットアーカイブを利用すれば、ライバル企業の過去のホームページを分析できる（ｐ１３４）

2011/7/10作成

2010/09/11

実践!グーグルマーケティング Googleで行うマーケティング調査について。ネットブランディングはAISAREという消費行動プロセスという概念がちょっとだけ面白かった。 http://amzn.to/a3BWPf