成功は洗濯機の中に P&G トヨタより強い会社が日本の消費者に学んだこと

市橋和彦【著】

• 販売会社／発売会社: プレジデント社
• 発売年月日: 2008/09/15
• JAN: 9784833418850

商品レビュー

2018/10/07

成功は洗濯機の中に―P&Gトヨタより強い会社が日本の消費者に学んだこと ...... 力 ...... 力にある。 ...... ・ブランドマネジメント
ブランド力（魅力）は機能性価値よりも感覚性価値の方が高い。差別化＝技術的優位ではない。その責任者としてブランドマネージャーがいて、消費者のことを知り尽くしている。ブランド別会計は必須。
ブランドマネジメントのためには、まず社内システムを変え、ブランドマネージャーを育成する必要がある。

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2016/08/28

消費者の理解を中心に据えて、イノベーション、メガブランド構築、企業規模、市場展開という４つの強みを構築
消費者を理解しようと考えず、相手をありのまま受け入れるところから入る
消費者ニーズを考える際に、消費者とは誰かを改めて考え、消費者が買っているものはモノではなく、その製品から派生する便益であることを忘れないようにする

2012/02/21

著書の元勤務先の自画自賛が文章にでていて、出だしが非常に読みずらかった。中盤以降Ｐ＆Ｇの組織、Ｐ＆ＧがＭ＆Ａでどう大きくなってきたのかの説明は分かりやすく、就職の会社研究には役立つのではないかと思う。