わたしたち消費 カーニヴァル化する社会の巨大ビジネス 幻冬舎新書

鈴木謙介, 電通消費者研究センター【著】

• 販売会社／発売会社: 幻冬舎
• 発売年月日: 2007/11/30
• JAN: 9784344980617

商品レビュー

2018/10/09

一億総中流の時代の消費から、現代の消費への流れを追いかける。

２００７年の本だが、この本で指摘されている「わたしたち消費」の流れはますます強まっていると思う。

注目すべきは、ソーシャルからマス規模にヒットする商品についてではなく、ソーシャルの中で小規模〜中規模に売れる商品が今後増えるかどうか、にあると思う。

一番重要なポイントは

いまどきの生活者は、発信者と受信者の、両方の側面をあわせてもっている人が増えていることがわかります。

という所だろう。Twitterの登場及び普及がこれをさらに加速させていると思う。企業にとってもマス向けにでかい広告をうつよりは、商品の性質に合わせてソーシャルでの口コミを誘発するようなマーケティングを行った方が経費の効率が上がるだろうと思う。

そして、それほど広告を打てないような小さい企業や個人にも「口コミ」によってヒットを生み出す可能性が生まれてきている。

その二重的な変化をどの程度認識し、捕まえる事ができるか。口コミは狙って発生させることは難しいかも知れないが、発生しやい環境を作ることはできるだろう。それを知っているか知らないか、と言うことが今後の差を生み出していくように感じる。

ちなみに第三章まではちょっと読みにくい本である。

2017/04/18

チャーリーの三冊目だけど、ちょっと僕の求めているところからずれちゃった感じなので、あんまり集中できませんでした。焦点は消費という人間の行為に充てられていたので、僕の関心の未達な所でした。またふとした時に手に取れれば幸運。

17.4.18

2016/03/07

「わたしたち」（あるいは世間）というものほどファンタジーな存在もないなと思う。特にファンタジーであるという自覚がないのが悩ましい。Good Old Daysではないけれども、自分の思い描く群像が果たして存在しているものなのか、できるかぎり意識的でありたいと思わされた。