「コミュニケーション型」生活者を探せ！ コミュニケーションチャネル・マーケティングのすすめ

DNPメディアバリュー研究チーム, 清水聰【共著】

• 販売会社／発売会社: 日経BP企画/日経BP出版センター
• 発売年月日: 2007/10/22
• JAN: 9784861302916

商品レビュー

2018/10/29

昨日慶應MCC夕学五十講で清水氏の講演を聞いてきました。,[目利き］[聞き耳］[死神］の消費行動,日本独自のマーケティング手法を提唱しているところは好印象でした。,,[目利き］,[目利き］を組織化して商品開発フローに取り入れている企業が既に存在している。,目利きは、単なるオタクではなれない。,自分の守備範囲以外のバランス感覚が必要。,「自分は欲しくないけれど、売れると思う」というセリフが言えること。,,最近取り組んでいるとのことだが、高額商品（家、車）などにも、この方法論が適用できるかどうか？,,[聞き耳］vs[死神］,死神が増えないよう、聞き耳が増えるように、ポジショニングを変えていく。CMなどのコミュニケーションを活用する。ex.ガーナチョコレートのバレンタインキャンペーン,死神を顧客にしようという方向性ではない。,死神　中学のセーターを着続け、ビジネス雑誌を読む