究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ！お客様をトリコにするためのバイブル

ダン・S.ケネディ【著】, 神田昌典【監訳】, 齋藤慎子【訳】

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社/東洋経済新報社
• 発売年月日: 2007/04/12
• JAN: 9784492555781

商品レビュー

2018/12/09

「売り込み」に焦点を当てた「マーケティング」論
・65歳以上の8割、75歳以上の５割が健康人口でありアクティブな生活を送っている
・ロコモティブシンドローム（ロコモ）＝運動器症候群
　※メタボ＝代謝症候群に次いで叫ばれ始めた健康に関する世界的運動
・75歳を境に旅する人は激減する
・「京王さんに行ってくるよ」京王百貨店は今のシニア御用達
・「孫キャラ」カウンセラー　東急セキュリティ
・「飲むバラ香水」＝体臭が気になるシニアへ
・孫への支出：26万7千円　※大垣共立銀行2011年調べ
・パルシステ「江戸めし」シリーズが人気
・ユニバーサルデザインフード
　?容易に噛める
　?歯ぐきでつぶせる
　?舌でつぶせる
　?かまなくてよい
・一般的に歳をとると和風味への回帰があるといわれるが、ベビーブーム世代の新シルバーには通用しない
　⇒若い頃の洋風志向をそのまま残す人が多い
　⇒欧文デザインのハーブやフレーバーなどの「飴」が売上を伸ばしている
　⇒飴屋榮太郎（伊勢丹新宿）の「スイートリップ」も人気

2018/10/23

なぜか、カイロプラクティックのマーケティングの話がてんこ盛り。おそらく、著者がコンサルティングとして指導する相手の多くがカイロプラクターなのだろう。この本も、当たり前のことが羅列してあるが、「ここまでやるのか」と感心させられるという意味では、凄い本。経営者として独立しようと思う人には、一読を勧めます。

2016/12/30

マーケティングの基本的なアプローチの記述があります。

2007年に初版の本ですが、ネットのことはあまり書かれてないです。まだこの時期は、アドテクノロジーとかあまり出てきてなかった時期かもしれません。

が、ゆえに、マーケティングの基本的なことを知ることができる、という点で、読むに値すると思います。

昨今のWEBマーケは、よく考えもせずに「とりあえず」試して、「ABテストすればいいや」という流れなので、素人がマーケティングを語っているような状況で、とても無駄が多いと思われます。

マーケティングの基本的なアプローチを勉強しておくことで、上記の「とりあえず」部分の精度を上げることができることでしょう。