広告会社は変われるか マスメディア依存体質からの脱却シナリオ

藤原治【著】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社/ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2007/02/16
• JAN: 9784478550212

商品レビュー

2014/09/28

そう言えば確かに昔は「広告代理店」と呼んでいた。
もう少し業界の裏話的なことを期待したが、著者の立場上あまり無茶なことは書けないだろうな。
まあ幅広く触れられていて、参考になった。

2012/01/04

経営者が書いた経営的な本を初めて読んだ。

広告会社には以前から興味があったのでおもしろかった。
現状と今後を学び、まさに業界研究になった。

以前、大学の授業で毎日新聞社の岸井さんが
「現代は、大変革期の前の崩壊現象中」とおっしゃっていた。

広告業界ひとつとっても、今までのビジネススキームが
2011年の地デジ放送を境に大きく変わらざるを得ないと言う。
そして、新しいビジネススキームを創りだす人間が渇望されている。

岸井さんがおっしゃるように、
我々が生きるこの時代は200年に1度の大変革期。
これはチャンスだ、と。

2011/07/26

広告のこれまでと未来について書かれた書籍。
個人的には広告の歴史についての部分が興味深かった。高度経済成長には民衆の9割近くが「中流」という意識を持っていた。これが大衆の心理。マスメディアが強かったのは同じ意識を持つ大衆に対してリーチ力があったからだ。
その後オイルショックなどで経済成長に陰りが出ると大衆は個人の意思で動きだし、分衆化する。そしてインターネットの登場により分衆はより細分化された個になる。
マスメディアの力は衰え代わりにインターネットの力が増してきた。
このほかにも日本の広告業界の未来や次のビジネスモデルについても語られている。