ゼミナール マーケティング入門

石井淳蔵(著者), 栗木契(著者), 嶋口充輝(著者), 余田拓郎(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞社/
• 発売年月日: 2004/10/12
• JAN: 9784532132729

商品レビュー

2019/08/15

”ぶあついけれど、日本人が書いたマーケティングの入門書。Amazonのレビューを読んで購入。

＜読書メモ＞

＜きっかけ＞
　マーケティングの入門本を探していて発見。”

2013/08/11

マーケティングについてのひととおりを網羅している教科書。適切なフレームワークを分かりやすい表現で提示しているので非常に理解しやすいです。特に最初に構成を自信を持って説明しているので、読んでいて何について書かれているのか迷うことがありません。

流石に2004年の本とあって、些か古いとしか言い様のない箇所もあります。例えばチャネルを語る上で超国籍企業の存在が完全に抜けている等。とはいえ、逆に言うと古さを感じない部分はよりマーケティングの本質に迫るといえるでしょう。

一つ、致命的なのはfurther readingが無い点。おまけに参考文献一覧も無い(本文中にその都度引用元情報が書いてありますがこれは不便)。これは書名に『入門』と入れている教科書としては単純に配慮に欠けている点です。

2013/04/27

私が初めてマーケティングについて学習した時に読んだ本で、今もまだ読んでいる本。

それなりに厚い本だけあって読むのには労力がいりますが、日本の企業の事例が多く、読んでいて楽しい本という印象を持ちました。ただし、真面目な本であり、初学者の私には難しい概念だなと感じた部分も結構ありました。

繰り返し読んで、知識を定着させたいです。