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無敵のマーケティング 最強の戦略
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商品詳細
内容紹介 | |
---|---|
販売会社/発売会社 | 阪急コミュニケーションズ/ |
発売年月日 | 2004/11/09 |
JAN | 9784484041216 |
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商品レビュー
3.7
3件のお客様レビュー
- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
ジャック・トラウトさんの本は初めてだったがとてもよかった。さすがマーケティングの第一人者。マーケティングとはこういうものだとわかった。トラウトの考えが凝縮された一冊だといえる。発刊日が2004年と比較的新しいのでずれてない。経営学の知識を実際のマーケティングに生かしたいと考えている方にぴったり。ただボリュームはちと寂しい。
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---------------------------------------------- ▼ 100文字感想 ▼ ---------------------------------------------- 成功するのに何より必要なのは、優れた戦略しかない。 と言い切ってい...
---------------------------------------------- ▼ 100文字感想 ▼ ---------------------------------------------- 成功するのに何より必要なのは、優れた戦略しかない。 と言い切っているのが小気味よい。なるほど、戦略とは リーダーシップなのか。しかるべき立場のものが、しかる べき方策を示すこと。それを実行するのが戦術なのね。 ---------------------------------------------- ▼ 5つの共感ポイント ▼ ---------------------------------------------- ■戦略を成功させるためには、戦略とは何かを明確にし、 顧客や従業員に絶えず伝えていかなければならない。 シンプルで焦点を絞った使用価値提案である。言い換 えれば、自分の会社から買ってもらう理由を伝えるのだ ■差別化の手段になるのは結局のところ、なじみのある、 安心できるもの ■企業が詳細な調査をしたり、今後の動向について議論 を重ねたりするとき、その企業の戦略は間違った方向に 進ものだ。戦略は綿密に立てられるが、誤った仮説を事 実として前提にしている場合が少なくない ■柔軟であれ、勇気を持て、大胆であれ、事実を知れ ■数字に生きるものは、数字に殺される。戦略が正しけれ ば、数字は後からついてくるのだ
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人間はわかりにくいものに抵抗し、単純なものを好む。消費者は自分が欲しいものがわかっていない。新しいものよりも、既に知っているものに心を動かされる。トップの正反対の特性を持つ。顧客の心のなかに、ひとつの言葉を植え付ける。
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