ケースで学ぶ価格戦略・入門

上田隆穂(編者)

• 販売会社／発売会社: 有斐閣/
• 発売年月日: 2003/05/20
• JAN: 9784641161832

商品レビュー

2011/04/09

価格戦略を事例を使って解説しており、内容は読みやすい。
ただ、完全にマーケティング視点で、正直あまり深くはなかった。

2009/07/25

商品の価格設定の付け方において事例を交えながらわかりやすく説明しています。読みやすいです。ぜひ読んでください。
◆キーワード
→オケージョン…サービスの利用機会ごとに同じ製品・サービスでも価格の感じ方が違うこと。

→内的参照価格…消費者が製品価格の高低を判断するための基準価格
商品価格＞内的参照価格→その商品価格を高いと思う。
商品価格＜内的参照価格→その商品価格を安いと思う。

→4つの消費者の購買行動…消費者の製品関与・購買関与とブランド間知覚差異から判断する消費活動（ブランド間知覚…各ブランドの違いを理解すること）

?習慣型購買…製品関与度低く、ブランドの違いも大差ないと考え、消費活動行うこと
?バラエティ・シーキング型購買…製品関与度低いが、ブランドの違いは大きいと考え、消費活動行うこと
?不協和解消型購買…製品関与度…製品関与度高いが、ブランドの違いは大差ないと考え、消費活動行うこと
?情報処理型購買…製品関与度高く、ブランドの違いも大きいと考え、消費活動行うこと

→カテゴライゼーション…商品をどの分野に設定するかということ
ex.ヘルシア緑茶を飲料分野にカテゴライズするか、健康食品にカテゴライズするか

→支出の痛み…消費者が支出を痛いと思うこと

→品質バロメーター…消費者が商品の性質を判断する際ｎ必要な情報に乏しい時に、価格でその品質を評価すること

→プレステージ性…価格が高いことにステータスを感じること　

2009/07/07

商品の価格設定の付け方において事例を交えながらわかりやすく説明しています。
読みやすいです。ぜひ読んでください。
◆キーワード
　→オケージョン…サービスの利用機会ごとに同じ製品・サービスでも価格の感じ
　　　　　　　　　方が違うこと。

　→内的参照価格…消費者が製品価格の高低を判断するための基準価格
　　　　　　　　　商品価格＞内的参照価格→その商品価格を高いと思う。
　　　　　　　　　商品価格＜内的参照価格→その商品価格を安いと思う。

　→４つの消費者の購買行動…消費者の製品関与・購買関与とブランド間知覚差異か
　　　　　　　　　　　　　　ら判断する消費活動
　　　　　　　　　　　　　（ブランド間知覚…各ブランドの違いを理解すること）

　　?習慣型購買…製品関与度低く、ブランドの違いも大差ないと考え、消費活動行
　　　　　　　　　うこと

　　?バラエティ・シーキング型購買…製品関与度低いが、ブランドの違いは大きい
　　　　　　　　　　　　　　　　　　と考え、消費活動行うこと

　　?不協和解消型購買…製品関与度…製品関与度高いが、ブランドの違いは大差な
　　　　　　　　　　　　　　　　　　いと考え、消費活動行うこと

　　?情報処理型購買…製品関与度高く、ブランドの違いも大きいと考え、消費活動
　　　　　　　　　　　行うこと

　→カテゴライゼーション…商品をどの分野に設定するかということ
　　ex.ヘルシア緑茶を飲料分野にカテゴライズするか健康食品にカテゴライズするか

　→支出の痛み…消費者が支出を痛いと思うこと

　→品質バロメーター…消費者が商品の性質を判断する際に必要な情報に乏しい時に、
　　　　　　　　　　　価格でその品質を評価すること

　→プレステージ性…価格が高いことにステータスを感じること