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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 同文舘出版 |
| 発売年月日 | 2002/07/31 |
| JAN | 9784495638818 |
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“競争”から“共創”へ。関係性マーケティングのフレームを背景として、ブランド・ロイヤルティを超えた新たな概念「ブランド共創」を提示し、新たなブランド論の体系を示す。 “競争”から“共創”へ。 企業と消費者を結ぶインタラクティブな関係性はブランドである。 本書は、関係性マーケティングのフレームを背景として、ブランド・ロイヤルティを超えた新たな概念「ブランド共創」を提示し、その内実を明らかにしたものである。「ブランド消費はマーケティングを超えて」という本書の基本概念が新たなブランド論の体系として示される。 〈目次〉 第１章 ブランド・ロイヤルティ・マネジメントを超えて 第２章 ブランド・マーケティング論の変遷 第３章 実践ブランド考 第４章 ブランドを消費する生活者像 第５章 体験消費とブランド消費 第６章 ブランドが彩る世界 第７章 ブランド・プラニング＆ブランド・ビルディング 第８章 ブランドが地球を廻る
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和田充夫教授が書かれた本です。 ブランドというものを関係性マーケティングのアプローチから書かれている本です。ブランドの価値構造を明らかにし、ブランドとは一体何なのかが考察されています。また、具体例を通してわかりやすく書かれているのでお勧めの本です。 ブランドに興味がある方は是...
和田充夫教授が書かれた本です。 ブランドというものを関係性マーケティングのアプローチから書かれている本です。ブランドの価値構造を明らかにし、ブランドとは一体何なのかが考察されています。また、具体例を通してわかりやすく書かれているのでお勧めの本です。 ブランドに興味がある方は是非読まれると良いと思います。 〔36期 メッセ〕
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