企業を高めるブランド戦略 講談社現代新書

田中洋(著者)

• 販売会社／発売会社: 講談社
• 発売年月日: 2002/09/24
• JAN: 9784061496248

商品レビュー

2020/09/13

ブランドに関して、基本的な概念を、事例を交えて説明している良書。出版されてかなりの時間下経過しているので、扱う事例の古さは免れない（特に、マーケティング関係の書籍には、この問題がまとわりつく。版を重ねていかないと、すぐに「陳腐化」していく）が、要領良くポイントをついて説明されている。内容も今となっては古くなっている部分もあるが、基本的なところは変わっていないので、勉強になる。

2015/04/30

ブランディングについて、ブランドとは？に始まり、具体的なブランディングの手順やフレームワークをわかりやすく解説しています。巻末にはグローバル企業のケーススタディも載っており、それまでの内容の復習ができます。新書サイズなので持ち運びも楽です。

2014/11/13

ブランド理論の入門書（一冊目等）には適していないと思う。
ブランディングについて多少なりとも考えた経験がある人にはいい本な気がする。

低評価をつけた理由は
・定義の曖昧なままカタカナ語を多用
・理論やブランディングのプロセスについての説明が各々重複していることも多く、そのため納得感がない
・また、説明や理論の要素に不足があると感じる場面も多い
・章に連続性がなく、唐突な感じがする
・ブランド理論に関する説明の場面で事業戦略の範疇から記述があり、レベルが混在していて違和感がある
など、全体ではなく一部だが見受けられ、
ブランド理論については詳しくない身として響かなかった。

ただし、ある程度ブランディング分野の知見を深めてから読むといい本だと思えるのかもしれない。