戦略的ブランド・マネジメント

ケビン・レーンケラー(著者), 恩蔵直人(訳者), 亀井昭宏(訳者)

• 販売会社／発売会社: 東急エージェンシー
• 発売年月日: 2000/07/10
• JAN: 9784884970765

商品レビュー

2011/01/30

ブランド論の大家ケラー氏による集大成的著書。

かなり網羅的な内容なのでブランド論を理論から理解するためにはうってつけの本だと思う。

ただ訳があまりにもお粗末でまともな日本語になっていない上に700ページ以上あるんで読み通すにはかなりの時間と精神力が必要。原著で読むことをお勧めします。

2009/11/20

DBSマーケティング戦略の教科書「Strategic Brand Management」の訳書。ブランド･マネジメントの大家ケラーの書籍。ブランド・エクイティをいかに作り上げるか、そしてそれをどう管理していくかという事が学べた。