金融マーケティング 自由競争時代の戦略イノベーション

西浦裕二(著者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社/
• 発売年月日: 1998/09/30
• JAN: 9784492652251

商品レビュー

2012/02/19

金融業界におけるマーケティングのフレームワークとして「３R」を紹介している。その後に金融における10つの事業について、このフレームワークを用いて考察を加えている。
使っているフレームワーク自体はいたってシンプルだが、考察については納得感がある。
個人的には、金融業界におけてどのようなマーケティングをしていくか、どのような視点を持つべきかというところをもう少し掘り下げて欲しかった。「先進国の事例を紹介して、それを日本でもやりましょう」的な内容だったのを考えると、もう少しページを割いて事例研究をしてほしかった。