キャッチフレーズの戦後史 岩波新書195

深川英雄【著】

• 販売会社／発売会社: 岩波書店/
• 発売年月日: 1991/11/20
• JAN: 9784004301950

商品レビュー

2012/04/07

こういう本が読みたかった！昭和戦後史に興味があったんだけど、政治や経済に特化してたり、堅苦しかったりで読めるものがなかなか見つからなかった。本書は緻密に理論を展開していくのでなく、時代の空気が分かる読み物として楽しめる。話題になったキャッチフレーズを軸に、世相と主な事件を、昭和20年から平成に入るまで一年ごとに紹介していく。良作。世相を反映させ、商品を直接に売り込むことから、ひねりやユーモアが入り、イメージ広告へと変わっていったことがよく分かった。

激動の昭和を生きてきた人達と、衣食住があるのが当たり前で産まれた戦争を知らない子供たちに、断絶があるのは当たり前と思ってしまう。女性の立場にも大きな違いがあるだろうし。あと「追いつけ、追い越せ」ってのはやっぱりいい時代だったと思う。モデルとなる先例があって、ノウハウもあって、吸収すればいいだけだもの。そして自分達が頑張って発展させたものを、あとから追ってきた人（国）に学習され抜かされたら反感が湧くわ。そこから貿易赤字に関する反日本感情が出たりしたのかな。

次は、昭和の経済を知りたい。神武景気は調べて分かったけど、いざなぎ景気とか知らないし！バブルは神話のように言われてるけど、たかが数年間の異常な時期だったの？キャッチフレーズ、広告についてももっと知りたい。

読みやすく、満足のいく本でした。何より恐ろしいのは、こんな良書が古本屋で数十円で手に入ってしまうことです。

2009/04/18

この本に載っている広告の殆どを知らない（あるいは知ってても見たことがない）世代ですが、資料写真が多いので、面白く読めました。