Webマーケティング最強の1冊目 予算/知名度/センスに頼らず成果を得る方法 の商品レビュー

西俊明(著者)

2026/01/09

Webマーケティングに関する一通りのことが広くカバーされている。が、それゆえに広く浅く感は否めない。「はじめに」で本書は中小企業のWeb担や個人を対象にしていると書かれていたが、そのターゲットにとっては言葉が難しい部分が多いし、面白みがない。土台となる知識がある程度ないと、読み進めるのは難しいだろう。本書の本当のターゲットは著者と同じ中小企業診断士など、立場上広く浅く把握しておかなくてはいけない支援者向けの本だと思う。そういった読者には、非常に使い勝手の良い教科書になるかもしれない。

2026/01/01

18 Google検索品質評価ガイドラインeeat.experience体験.expertise専門知識.authoritativeness権威性.中央にtrust信頼性
19ユーザの可処分所得の取り合い。可処分所得を獲得できたSNSほどプラットフォームの価値が向上
19webマーケティングの最終目的は顧客からの信頼獲得
27「マーケティングは重要すぎて、マーケティング部門だけに任せておけない」byヒューレットパッカード創業者。マーケティングとは、顧客のことを理解し、顧客に最高の価値を提供することで、顧客から対価を得る活動全般のこと。マーケティング部門が存在する理由は、便宜的に必要であるため。市場調査を実施、商品企画やプロモーション活動、実務の取りまとめは必要。その担当者の集まりであって、企業のマーケティング活動はマーケティング部門だけの仕事ではない。
34pest→業界への影響→自社への影響
41第二次世界大戦後は、ターゲット市場の設定は不要だった。物不足の時代であり、作るほど飛ぶように売れたから。しかし現在は自分が求めていたものだと認識してもらえない限り、相手にしてもらえない状況。顧客の行動やでも考え方を全ての起点としなければ成功できない。これがターゲットマーティング(ターゲット、市場設定)の必要性。ポイントはセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング。