破壊なき市場創造の時代 の商品レビュー

W.チャン・キム(著者),レネ・モボルニュ(著者),有賀裕子(訳者)

2024/10/16

ディスラプティブな市場形成、つまり、既存のプレイヤーにはいテクノロジーを用いて既存市場を奪い去る方法ではない成長があり得る。
それが非ディスラプティブな成長である、と。

それはそうなのだが、ではどうやって
それを見つけるのか。
具体的なアプローチは語られていない。

ディスラプティブな攻撃を受けた際、
同じことをするのではなく、新たな市場を作るアプローチもありうる、という点は面白かった。

例えば、飛行機が登場して下火になった船での移動。
ここで、船に新たな価値を見出してクルーズビジネスを作りだした。
メールにより郵便物が減ったフランスの郵便事業では、配達員が高齢者の見守りを行うようになった。

今の市場がターゲットにしていない人にニーズはないのか。
今のターゲットにずれたニーズはないのか。