マーケティング 改訂版 の商品レビュー

小倉高宏(著者),日本生産性本部コンサルティング部(編者)

2025/06/21

コンサルタントがマーケティングをコンサルティングするために知るべき知識を簡潔にまとめているのが本書である。

　3C分析やVRIO分析、SWOT、更にはPPMなど基本的なツールを丁寧に紹介している。

　とはいえ、本書の真骨頂は、中小企業向けコンサルティングを想定して編まれたことに起因して、個別業種特有のマーケティングを紹介していることにある。具体的には、小売・卸売を想定したマーチャンダイジングや、小売店の定量的分析のための各種ツール（例：ABC分析）、サービス・マーケティングが開設されている。診断士にはうってつけ。