入門・消費者行動論 の商品レビュー

髙橋郁夫(著者),高嶋克義(著者)

2026/03/11

とあるところで薦められていたので読んでみました。

いわゆるマーケティングの基本的な知識、しかも、比較的新しいマーケティング手法に関しても一通り押さえることができる、よい本だと思いました。

ただ、思っていたよりも「読み物」で、あまり体系的ではない印象を受けました。
そのあたりが、「入門」ということなのかもしれません。

2025/08/07

扱うテーマが網羅的で、各理論におけるビジネスとの結びつきが丁寧に記載されていた。他方、図解が少なく、あまり頭に入ってこない側面もあった。各理論のフロー図や各テーマの結びつきなど、図解でまとめていただけるとより理解しやすかったと思われる。

2025/05/24

マーケティング、消費者の入店前から購入後までの意思決定や情報収集、消費者による個人差、広告・店舗・オンライン環境・サービス・グローバル・サステナブルからみた消費者行動論について、2人の作者が合同でつくった本だった。

内容は少し難しいく、初心者には理解しにくい部分があったが、勉強のために最後まで読んだ。
本の内容の2〜3割くらいわかった。

2024/05/21

S-O-Rモデルや消費者情報処理モデルといったスタンダードな話から、エシカル消費のような最近の話題まで網羅している。

やや難しい箇所もあるが、消費者行動論の基礎をしっかり学ぶ上で良い本だろう。