9割の買い物は不要である の商品レビュー

橋本之克(著者)

2026/01/18

行動経済学に基づいて、ポイントカードは不要、まとめ買いは無駄になりやすい、確証バイアスで不利な情報は目にはいらない等のお話でした。

損失効果の回避の話等を知っているがそれを抑える方法をもう少し詳しく知りたかったです。

知っている話が多かったこと
9割の買い物は不要であるというタイトルから、人の買い物には〇〇効果に基づいてこういう傾向があるという説明でなく、もう少し身近に感じられる説明を求めていたので、この評価になりました。

2024/09/19

読み始めたら面白いが読み始めるまでに時間がかかってしまう本だった。分かりやすい例など使われているが内容が硬い。
身近な効果が沢山出てたので興味深かった

2024/08/12

行動経済学に絡めて人が購買意欲を高める仕掛けが世の中にたくさんあるということを学んだ。色々な仕掛けがあることを知っているだけでも今後お買い物する上で違うと思う。

2024/05/27

何かで紹介されていた。

買い物に関する行動経済学を説明しているもの。

そもそもそんなに買い物をしないので、9割無駄な買い物をしているとは思わないが、なるほどと思ったところは
・買う前にサイトで情報収集してもキリがない。時間をかけ過ぎない。
・クーポン券があると使わないと損、と思ってしまう。
・まとめ買いは、使用するまでのタイムラグを精査し、無駄にならないようなら、利用する。
・すでに買い物したものを調べない。
・安いからと言って買わない。

2023/12/05

タイトルで購入したけど、内容が堅すぎて半分くらいでギブアップ。思った内容と違いました。
太字だけ読んで読み飛ばしながら完読。

2023/09/12

これは読みづらい。

これは。久々に出たなぁ。

不思議と自己高め本にはふた種類あって、砕けた感じだったり、俺の失敗もうしないでねー的な口調の元ヤンっぽい本や、とても上の方から優しく語りかけるバージョンなど、さまざまな高め本があるんですが、

今回は、眠たい大学教授タイプ。

単語は難しいし、やたら研究室出してくるし笑笑

教科書朗読タイプ。肩凝る、目が疲れる、頭に全く入ってこない、読んでて飽きる。
いや、そうだけどさぁ。
と、共感もできず。
行動経済学的にどーなのかしらんけど、やっちまうんだよ。それはもうホントに。

もういいよ、自分で解決するわ。

ってなりそう。笑笑
もう2度とこの教授の教室には間違っても入りたくないなぁ。と思う一冊です。

2023/05/17

わかりやすい例を多数紹介しながら行動経済学をもとにより良い買い物するためのヒントが書かれています

確率加重関数の解説見て、人が保険や宝くじを買う理由がちょっとわかった気がする。
でもこれらは生まれ持った性質なので、頭で理解して自分をコントロールしないと中々抗うのは難しい…

2022/10/22

行動経済学の本らしいが特段知識を持っていなくても読みやすい。自分自身、過去の買い物で当てはまることがいくつもあって心理学的に説明されるのは面白い感覚だった。
これを読んで買い物を9割減らせるかと言うとこの9割は何の根拠があって書かれてる数字なのかは疑問。内容は9割近くネットショッピングの話で、あとは家やギャンブルに少し触れている程度。現金主義、店舗主義の人にはあまり当てはまらないかもしれない。

2024/08/06

買い物に出かけることはこのコロナの２年間で確実に減りましたが、ネットでの買い物は増えたように思います。コロナ前は本が多かったのですが、コロナ後はそれに加えて、飲料水や重たいお米など増えてたように思います。

いずれ使うからと在庫してしまうこともあり、無計画に購入していると置き場所が増えてしまったのが現状です。そんな私にとって隣駅の本屋さんで１ヶ月ほど前に見つけた本ですが、読みかけの状態であったのでこの週末を利用して読みました。この本に書いてあることを参考にして、賢い買い物をするときの参考にしようと思いました。

以下は気になったポイントです。

・リアルとネットの良さを兼ね備える行動ができると良い、リアルで売り場からレジまで歩く時間に少し考えるように、通販のカートに入れてから決済まで一呼吸おく、その上で買い物のプロセスを楽しむことができると理想的である（p４４）

・ダイレクトマーケティングは目標は市場シェアではなく、買ってくれる個人を一人でも多く獲得し、さらにその人に繰り返し買ってもらうことを目指す、買い手を個人として扱う（p４７）

・損失回避によれば、損する悲しみは得する喜びよりも２倍以上大きい、３０００円割引される得よりも、３０００円のクーポン券の価値がなくなる方が大きくなる（p５１）

・売り手のカモになった定期購入は今すぐストップ、いい商品であれば書い続けることになる（p５４）使うかどうか明確でないけれど安さに釣られて加入したサブスクは危険である（p８５）支払い状況は紙の明細書で確認すべき（p８７）

・国民生活安定緊急措置法によって、２０２０年３月に衛生用品の転売が禁止になったが、同年8月に解除された（p７１）

・同じ額の損においても、０円から５０万円の変化か、５０万円から１００万円かによって心理への影響は変わる、元の損得がゼロや小さい時は、小さな変化でも大きな心理変化をもたらす（p１１５）

・夏休みの宿題を早々に終わらせて後半をのびのびと過ごそうとする人は、将来の時間の価値が高いと判断する人である、つまり現在志向のバイアスの影響を受けにくく時間割引率が低い人である。買い物で考えると、先まで我慢することができて衝動買いをしにくいということになる（p１３７）

・その買い物が良かったかどうかは、利用した結果で判断されるべきである（p１３８）

・日本の住宅取引に占める中古住宅の割合は 13.5%であり、アメリカの９０％、イギリスの８６％よりかなり低い（p１９３）現在の土地付き注文住宅の平均値は４６１５万円、分譲建て売りなら３８５１万円、マンション４４５７万円である（p２０４）最も大事なのは、その家に対して平均５４年間満足できるかどうかである（p２０５）

2022年10月16日読了
2022年10月16日作成

2022/08/30

マーケティングやブランディングに精通する経済の専門家である著者が普段の買い物から得する人と損する人を行動経済学の観点から書いた一冊。

普段私たちが何気なく行っている買い物について
ネットでの情報収集や転売やサブスクとの賢い付き合い方など近年に生まれた新しい商慣習についての話題や買うものを値段で決めないことやまとめ買いやついで買いなど従来からある買い物についてや買い物における選択のことまで買い物にまつわるさまざまなことを行動経済学の観点から行動心理を学ぶことができました。
また、家、保険といった高額になる買い物についても常識にとらわれず自分にとって最善の選択をするための考え方が書かれており勉強になりました。
またギャンブルにハマる理由も経済学の観点から書かれていて納得できるものでした。

そんな本書の中でも保有効果を狙った返品無料のビジネスの仕組みやポイントカードと割引の損得やサイコロを使った決断の技法などは生きていく上で参考となりました。
また、誰かに見られていると感じるだけで不正は減ることや認知的不協和の不快感にはきちんと反応することなどもモヤモヤとして不思議に思っていたことが鮮明になり本書を読んで良かったと感じました。

本書を読んで自分で欲しいものかをよく考えて買い物をすることや自分だけが利益を得る買い物はやめることなど買い物をする時に気をつけることを学べるとともに保有効果がかなり誤解を与えていることや時間や労力をかけずに情報収集することなど自分の決断に有用な情報も知ることができました。
本書で学んだことを活かして無駄な買い物やお金の使い方をしないよう気を引き締めていこうと感じた一冊でした。