利益を最大化する価格決定戦略 の商品レビュー

上田隆穂(著者)

2023/04/06

価格決定に関する様々な手法や考え方が記載されている書籍。最初の1冊として読了したが理解しやすい。マーケティングにおける価格は消費者の受け取り方という説明は受け入れやすかった。
価格設定や消費者のカテゴライゼーションや分析手法など実践的。

2022/01/15

表紙（カバー）からのイメージと違い、アカデミック色が強く読み応えがある。Thaler（1985）やTellis（1986）など、プライシングに関する海外の著名な文献もけっこう引用されている。

一方で、マーケティング・サイエンスにそこまで踏み込んではいない。したがって、アカデミック寄りでちょっと取っ付きにくいかもしれないが、理解できないということはないだろう。