ニューコンセプト大全 の商品レビュー

電通Bチーム(著者)

2024/08/18

発想が豊か。こういう方たちと仕事できたら面白いだろうなぁ。
仕事や日常を捉え直すのに視点を変えるヒントが満載。
この本は再読するのに手元に残しておく。

2024/06/08

この本のここがお気に入り

「白いきんとんは「雪です」とお客様に出す。すると、お客様は「わぁ、雪ですね」と言って、雪をイメージして味わう。春になると、ピンクのきんとんを「桜です」と出す。今度は「わぁ、桜！」と目と舌で春を楽しまれる。実はなんと両方とも、原材料はほぼ一緒」

2023/08/19

▶１行キャッチコピー
あなたのその当たり前視点、少しばかり動かし屋。

◎思わず唸った1ページ
視点と思考を変えるだけでその子自身は何もしなくても困らせる人から喜ばせる人になれる「インクルーシブマーケティング」の考え方

【ニューコンセプト大全】電通Bチーム
★★★☆☆

#読書記録

2023/06/26

Bチームはネガティブな意味ではなく、本業＝Aとの対比である。むしろBの方が専門的で尖ってることすらある。

ーー再整理するとふたつの意味がありました。 　
ひとつ目は、社員の個人的な Ｂ面を活用して、本業（ ＝ Ａ面）に活かしていること。好きこそ物の上手なれで、モチベーション高く仕事ができる、そして、検索できない、体験に基づく活きた情報が入ってくるメリットもあります。イノベーションは違う情報の新結合。良い情報は必須ですから、すごい武器になります。 　

またふたつ目の意味は、「 PlanB」や「 ApproachB」の Ｂ。今までと違うプランや方法を生むということです。今日本が閉塞していると言われます。もしかしたら世界も。そんな時はどうすればいいか。方法を変えればいいのです。急に変えるのはリスクがある、という声が聞こえそうですが大丈夫。小さい実験からやればいい。これは、 Ａ面にはヒット曲、 Ｂ面には実験曲を入れていたビートルズのレコードのリリース法と一緒です（諸説あり）。 　常に新しいことは小さく、裏から、つまり Ｂから始まるのです。

2022/02/06

実生活や仕事に取り入れられそうなアイデアがたくさん。さすが電通、、と思ってしまうが、
こんな考えた方を身につけたい。

2021/11/21

図書館で借りたけど、再読のため購入したいと思える内容。
アイデア法、具体例が両方入っていて理解しやすく、楽しく読める。

2021/04/12

個人的が生むニューコンセプト、壁を越える&壊すニューコンセプト、逆をいくニューコンセプト、既存を最高に活かすニューコンセプトの内容について書かれており、アイディア思考のヒントになる。
既存組織の模範ではなく、新たな視点や思考方など具体的に書かれている、

2020/11/28

201128＊読了
Fobes Japanでの電通Bチームさんの連載をまとめた本。3、4年前には新しいとされていたコンセプトは今では当たり前になっているものもありましたが、総じておもしろい。こんな風に発想ができたら、なんて楽しいのだろう。Bチームさんのように日々世の中にアンテナを張って、新しいコンセプトを見つけ出す、そして応用することが、世の中をおもしろくするために必要なことなのだろうな。Bチーム脳をわたしも身につけたい…。
ショートショート発想法、マジックワード思考法、他にも気になる思考法がたくさん。Bチームさんで思考するための製品を作っているものもあって、ほしくなりました。ワークショップも絶対楽しい、間違いない。
ブックデザインも今っぽく、そして読みやすくて好きです。

2021/05/04

下剋上タグ
　大きな流れに埋もれず、第一人者として新たな場開拓

偏愛
　効率化で均一化する市場での人間の強み
　ひとりのためにが、みんなのため

プロセスを入れ替える
　それだけで意外な発想が
　　クラウドファンディング
　話し合うことでアイデアの芽を摘む
　予定調和を脱する　
　　DeNA　リリースするまで経営会議を挟まない

情報の五感化
　グラフをケーキに

自分の足で歩いてイノベーション起こす
　邪心が抜けた第二ステージ　

ストーリー・プロトタイピング
　物語で試作

大前提を忘れる
　本当の価値は大前提とは別のところに

あたりまえメソッド
　例：高齢化する老人　　炊飯（のみ）器

無のチャンス
　例：誰も借りない本のフェア　　競合がない

スモールメリット　⇔　スケールメリット
　エストニア　130万人の国
　　小スケールでモデルケース　→スケール化

脱評価
　これまでの基準の評価を飛ばす　パフォーマンス重視

要求反転法
　低次の要求を取り戻す　生理的、安全、社会的要求

すきまオーシャン
　とりあえずやってみたもの

ツイスト改名
　コンセプトの重心をずらす
　例：ペアルック→リンクコーデ→シミラールック

ひと手間プロセス
　例：雪下ニンジン　越冬させたニンジン
　　　安納芋　キュアリング

単位マーケティング　新しい単位　
　例：デニール

2020/08/07

電通の特殊部隊で使われているアイデアの生み出し方が50載っている。頭の片隅に置いておくだけで発想に大いに役立つ気がした。

世の中にあるヒット商品は抽象化すれば大抵これらのコンセプトに収まるような気がする。抽象化の大切さを実感できる本だと思う。