世界最前線の研究でわかる！スゴい行動経済学 の商品レビュー

橋本之克(著者)

2025/10/30

色々な実験をもとに人間が非合理的な選択をすることを理解した。前半でかなり行動経済学の知識を詰め込んで、後半で実生活で行動経済学を活かすべきお金の話などが書かれていた。

ナッジは自由な選択は残したままより良い選択に導く。選択の構造化・デフォルト化・フィードバック・インセンティブが必要。間違った選択をしてしまう自由を残す。

2025/07/13

人の行動を操作できることを、海外の例から学ぶことができた。こんなに簡単に操作できるんだと思った。海外の調査の話が多くて、日本での研究はそんなにされていない分野なのかな。

2025/03/28

従前の経済学が前提としていた合理的な意思決定をする人間ではなく、不合理な行動や判断をしてしまう実際の人間を扱う経済学です。自分が学んでいた頃と比べて、隔世の感があるなと思いました。

何故人間はこんな行動、判断をしてしまうのかについて、様々な法則を解説しています。とても平易な表現や例で、読みやすかったです。

このような社会や人間の解明に役立つ経済学を、もっと知りたいと思いました。

2023/11/30

ナッジ　仕組み：選択者の自由意志への影響をなくし（少なくし）つつ合理的な判断へと導く、選択アーキテクチャー。
4パターン
①選択の構造化：選択をわかりやすくして行動を促す
②デフォルト：望ましい選択をあらかじめ初期設定にする
③フィードバック：何らかの行動を起こした人に対してその内容に応じた反応を返す仕組み
④インセンティブ：特定の行動を取った際に得をする仕組みを作り、無意識にその行動を取るようどうきづける方法。

■損失回避　損失を利得より強く感じる心理的バイアス
■保有効果　人は何かを保有した時に、それに高い価値を感じて手放したくないと感じるようになる
■損失回避　人は損をするなどマイナスの刺激に対して、得のようなプラスの刺激より敏感に反応し、無意識に損失を避けようとする。
■IKEA効果　二んげっは自分が努力して犠牲を払った結果や達成した目標を高く評価したくなる。
■ザイアンス効果/単純接触効果　ある対象への単なる接触の繰り返しによって、その対象への好感度が高まる効果
■サンクコスト効果　費やしたことがもったいなくてやめられない心理
■機会費用の軽視の法則　機会費用とは、ある選択を行うことで失った（選ばなかった）ものの価値や、もし選択していたら得ていたはずの利益。選ばなかった選択肢は軽視されがち。
■現状維持バイアス　未知な物、未体験のものを受け入れず、現状のままでいたいとする心理バイアス。
□保有効果への対処法　もしこれを所有しないとしたら、手に入るためにいくらしはらうだろうかと自分に問いかける。保有している状態をいったん離れることが重要。

2023/04/29

人間の行動を決定する様々なバイアス、行動経済学が学べておもしろく、勉強になります。自分では、合理的な行動をしているつもりでも、この本を読むと、果たして、自分の行動が合理的であったか、不安になります。
今後、自分の行動を律するのに、本書は役に立つと思います。

2023/04/17

行動経済学の入門書として良本です。
様々な実験結果から導き出された人間の行動を
経済学として解説。

2023/01/18

行動経済学の本として読んだのは3冊目だったが、中では1番、海外の実験例を多く取り上げており、深掘り出来た。
行動経済学を基に、最近の広告事情や、環境問題、筆者の持論について触れており参考になりました。

2022/04/13

読みやすく行動経済学の要点がまとまっている印象。行動経済学を用いて身近な現象を分析する内容ではあるが、ところどころ無理やりこじつけている部分もある。ファスト＆スローを読んで理解を深めたい。

2021/12/28

ソシャゲにハマる理由、ユーチューバーになりたがる子供と快く思わない親の心境、学歴フィルター、保険や老後2000万円問題の裏、読んでてなるほどと思えた。
行動経済学を学び始めて改めて実感。
305冊目読了。

2021/12/06

学術書や論文からの抜粋が多く、理解するのにちょっと難解なところもあった。
身近な例が多いとより理解できたかも。