やさしい行動経済学 の商品レビュー

日本経済新聞社(編者)

2018/01/25

人の心に着目した様々な分野の知見を紹介したもの。行動経済学だけではなく、幸福や希望に関すること、男女の行動に関するものも掲載している。

行動経済学の入門書というわけではないが、社会で起きていることや経済活動（働き方のような分野も含む）にも、人間の心理や感情が密接に関わっていることが実感できる。

2018/01/07

古典的な経済学では「効用(消費と余暇)が最大になるよう合理的な選択をする」ホモエコノミカスという人間像が前提になっている。実際には「こころ」があり非合理的な選択もしうる、という考え方の行動経済学を紹介する本。
・自分の人格を磨いて共同体に貢献する際の充実感をエウダイモニアという
・女性は男性に比べて自己評価が低くリスクを避け平等性を重視する傾向があり、これらの要素が昇進/昇給を阻んでいる場合がある。しかし性差を考慮しすぎた制度を作ると返って旧来の性差別になってしまう
・内発的モチベーションを高めるには「自己決定感」と「有能感」が重要、報酬が返って低下させる場合もある
・誠実に褒める、特定の行為を具体的に褒める、努力したことを褒める、肯定的なフィードバックを与える