マーケティング・リサーチの基本 の商品レビュー

JMRX(著者),岸川茂

2024/08/25

・日本におけるマーケティングリサーチは先行投資ではなく、コストと見られる傾向があり、
特にマーケティングリサーチがその価値を提供してビジネス成長に貢献するケースが少ないことが大きな要因となっている点に関しては、あくまで「リサーチ」の域を出ることができていない点が問題であると認識した。

様々なテクノロジーが増え、一部リサーチの内製化も進む中で、いかにMRの枠を超えてマーケティング全体の支援企業となれるかが今後も成長し続けられるかのキーポイントだと感じた。

・マーケティングリサーチ業界に入って2年経ち、ようやく万能なリサーチや分析手法がないことが実感できるようになってきたところで、改めて本書で基礎を学ぶことができてよかった。
自分の中でマーケティング課題や目的に応じてどんな手法を取るべきか、または組み合わせるかの引き出しを増やしていくことが重要だと気づいた。

また業務上ではリサーチ手法だけでなく、マーケティング全体の知識が不足していると感じることが多々あるため、その辺りも補完しつつ実務で使ってみるというサイクルを回したい。

2021/10/27

基本的なマーケティング手法を学ぶことができる。
重要なことはこの本で学んだことを実践した上で壁にぶち当たることだと思う。
実際に顧客インタビューをしてみると、その難しさに気づく。。。

2019/08/28

すでに分析系の実務に当たったことがある人なら目新しい内容はないと思う。初学者向け。
体系的に整理し直すのにはいい

2016/12/27

エスノグラフィー等を今後行うこともあり、参考のため本書をとった。アカデミアではなく実務の中で定義されている概念や調査法が多く、研究で使用する場合には整理が必要だが、大学内の実務をする上では参考になった。