超高齢社会マーケティング の商品レビュー

電通シニアプロジェクト斉藤徹

2019/06/04

少子高齢化という、日本を暗ーく覆っている言葉があるが、65歳以上の人が占める割合が14％を超えると「高齢化社会」といい、同14-21％までを「高齢社会」、同21％を超えたところが「超高齢社会」という。

日本では10年以上も前に「超」に突入しているほか、意外に世界的にも高齢化の傾向はあるらしい。

ともあれ、その超のつく社会に向けて、高齢者・・・まあ老人の、生態・特性から販促アプローチまでのマーケティング視点と手法を学ぶ本である。

すでに自分自身が思い当たるので^^;　追認っていう感じなんだけど、生態分析が身につまされる。

いわく、

・体の機能が衰えてくる、流行より自分の慣れたものを好む、こだわりが強くなる。
・意外と分散化と固定化があり（要するに流行やトレンドに流されにくくなる、疎くなる）、いわゆるマーケティングや広告的発想からは遠くなって行く。なかなか「響かなく」なっていく。
・広告やPR手法も、ワーっと言って乗せるものより、口コミ的なアプローチや、文字をでかくなどの工夫が必要になってくる。

というようなお話であった。

基本的には媒体広告やネットで騒いだってダメで、いいものを丹念にコミュニケートしていくことに尽きそうな感じ。広告ギョーカイの未来にも暗いものが覆っているような塩梅である。