コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 基本編 の商品レビュー

フィリップ・コトラー(著者),ケビン・レーン・ケラー(著者),月谷真紀(訳者),恩藏直人

2021/11/14

・独学でマーケティングの勉強をする場合、最初に手に取る本ではないと思う。
・翻訳物なので読み辛く理解し難い箇所がいくつかあった。
・組織論やフレームワーク等さらっとしか触れていないところもあるので、事前に経営学の勉強をしておくと理解が速い。
・計算はROEの分解や価格設定くらいしかない。

2019/08/31

やはり基本だな
ただ最初に読むと頓挫するだろう
事例が多数あるが米国の知らないチェーン店だったりするので
まずは『MBAマーケティング』等で要点を知ったあとに読むのがいいかな

2015/01/25

マーケティングの世界では、変化する状況をいち早く認識して対策を打ち、ビジネス上の利益を得るために、事例研究とパターン化が行われるが、そうしたアプローチだといつまでも完璧なものはできない。