ゆさぶる。企画書 の商品レビュー

村山涼一【著】

2022/07/14

1.企画することが多くなってきたので勉強中です。

2.企画書を書くことは社会人になったら必須のスキルと言っても良いです。本書では、コンセプトの閃き方からネーミングまで4ステップに分解して述べています。企画する上で大事なのは「意外性」です。企画となると体裁を気にしがちですが、これだけ飽和した市場ではどれも似たり寄ったりの商品が蔓延してます。そうではなく「本質を捉える商品」つまり、心を揺さぶることが大切になってきます。
本書ではそのための4ステップを紹介しています。

3.アイデアをだすためには日常から観察していくことが大事ですが、「観察しろ」と言われても曖昧すぎてわからなくなることもあります。大事なのは「いかにズラすか」という視点を持つことです。
丸パクリだと面白みはなくなってしまいますが、コンテンツの一部をひねってみたり、ネーミングを言い換えしたりするだけで面白さはだいぶ異なってくると思います。
ですので、「観察する」を漠然と考えがちな時にはこのような考え方が大切だと思いました。

2018/11/07

技術的なノウハウは結構まとめられていてその実例もあったがちょっとこじつけっぽさもありややわかりにくかった。

2014/05/17

商品企画の現場で「ゆさぶる。企画書」を作るための発想やそれを企画に作り上げるまでのコツを記した一冊。

「企画書」とは言いつつも、企画書自体の作り方ではなく、そこに行くまでの過程をシンプルにまとめたという感じ。

iPad、液みそ、ポメラ、やさしいお酢といったヒット商品を題材に、それぞれがどういう発想と展開で「企画」になるのかということが書かれているのが面白いですね。
ただ、こういうことに興味を持つ人であれば「オズボーンのチェックリスト」くらいは知っているかも。

2013/03/13

色んな会社の企画を知れて面白かったし、参考にもなった。
だけど、本全体としてはまとまりがなく、終わり方もほっぽり出された感じでちょっと残念でした、わたし的には。

2013/02/03

コンセプトとは考え方であり、ユニークなものであり新たな観点で現実を切り取ったものであり、それによって観点を変化させるもの。

情報を集めてもそのほとんどは使われない。
自分が安心したくて収集しているだけで結局無意味な情報ばかり集めてしまう。

ターゲッティングで求められることは、誰も考えなかったような細分化の尺度を考えること。

2014/02/07

企画書を書くという体のもとに、企画の考え方などを実際の商品を元に解説され、こういう考え方があって、こういう商品がまさにそれ、という紹介が続きます。単純な内容でわかり易かったです。

2013/01/28

いわゆるクリエイティブシンキングの方法論。
様々な身近なプロダクトを例に書かれており分かりやすく、実際のトレーニングとしての応用がしやすい内容。

2013/01/26

企画書の作り方ではなく、企画の作り方の本。（勘違いして買った）いかにアイデアを作り出すかの手法が例を交えてわかりやすく説明してあり、興味深く読めた。

2013/01/14

人の心をゆさぶる商品の企画
・オズボーンのチェックリスト
転用、応用、変更、拡大、縮小、代用、再配列、逆転、統合

人の心をゆさぶる表現
・レトリック発想法
直喩、時間転移、誇張、隠喩、矛盾、異形
直喩は受け手に合意感を持って欲しい食品や飲料、不動産関係などで使われることが多い

コンセプトとは考え方であり、ユニークなものであり、新たな視点で現実を切り取ったものであり、それによって観点を変化させるものだ

企画書を作るために集める情報は４つだけ
市場、競合、顧客、選択の基準