ザ・マーケティング 実践篇 の商品レビュー

ボブ・ストーン(著者),ロン・ジェイコブス(著者),ボブストーン(著者),ロンジェイコブス(著者),神田昌典(訳者),齋藤慎子(訳者)

2021/02/08

・LPをテストするのは、一度に一つの変数だけ。
・レスポンスこそ、ダイレクトマーケティングの第一目的。
・良いウェブデザインの基本原則は、シンプルであること。
・ネット上では、コンテンツではなく、顧客が主役。一貫した顧客体験を。
・DMが届くことを、消費者は期待している。
・見出しと、冒頭文の次に、レターで一番読まれるのが、追伸だ。
・過去の購入者を再活性化する。
・顧客の意見を知る一番いい方法は、相手にきちんと耳を傾けること。

2013/03/03

確かにダイレクトマーケティングに深く触れ続けるすばらしい作品であることは言うに及ばないが、あくまで教科書のレベルを超越することはなく、飛び道具を入手するには厳しい内容である

2012/09/02

基本編に比べると、webマーケティング等、今に近い内容にはなっていますが、日本の現状とは違いますね。参考にはなりましたが、実践は難しいかと思いました。翻訳本なのにとても読みやすい本でした。