近代広告の誕生 の商品レビュー

竹内幸絵【著】

2012/01/07

従来の広告の枠組みが転換点に達している今、「ポスターがニューメディアだった頃」というサブタイトルに惹かれて手に取りました。雑誌「広告界」を主な舞台に、美人画ポスターから単化デザインへ、画家からレイアウトマンへ、個人作業からチームワークへ、図案文字から活字へ、芸術写真から振興写真へ、数々の広告の近代化がなされていく様をイキイキと描き出す労作です。そのライブ感は、多数の図版と、キーマンたちのキャラクターと、そして芸術性か？実用性か？とか先駆者か？一般の人々か？とかなどの今でも存在する二項対立の葛藤によって生み出されていると思いました。そして、広告の近代化を決定的にしたのは、経済の発達ではなくて、戦争のための総力戦によるプロパガンダによるという光と影。広告が産業化し、次への行き先を模索している今は「近代広告の誕生」時代から連続するものなのだと認識しました。