企画書は見た目で勝負 の商品レビュー

道添進【著】

2013/08/19

見た目だけで勝つのは難しいですが、見た目だけで負けることは大いにあると思います。意外とできていない見た目で負けないためのテクニックが盛り込まれておりすぐに活用できると思います。書体までは普段気にしていないことが多かったため参考になりました。

2012/06/17

以前読んだ本を改めて読み返す。
企画書を作る際に気をつけることがまとめられている本。重複する部分はあるのだろうがプレゼン用資料の作り方ではない。

◆ポイント
・色は２色。使っても同系色で３色
・大切な情報から目立つように並べる。メリハリがつくように。そのためには整理してから作る。
・エレベーターの法則。
短い時間で相手が納得する説明ができるくらいエッセンスを絞り込めるか。
・見えない線を利用する。余白：文章は１：３
・行間は文字サイズの1/2
・写真の大きさは均等にするか、大きくメリハリをつけるか。
・傾けるときは４０°以上
・書体は多用しない。
・文字の差は、大きさと太さで変化をつける
・目立たせたいなら、テキストに色をつけるよりも、まわりの余白を十分確保し、ボリューム感のある書体で、短く、簡潔に。

2010/07/04

・見出しは「・・・について」という文言でも構わないが、たとえばもう一歩具体的に「・・・が・・・なわけ」というふうに、内容をイメージさせる一言を織り込む工夫をしてみよう。

・１行あたりの文字数は、３０～３５字前後を基準に。余白は最低でも左右各３０～４０ミリは欲しいところ。

・レイアウトをする前に、情報を階層ごとに分類することが効果的である。そして入れたい情報をどの階層に属するのか、収まりをはっきりさせたところでレイアウト作業に移れば違和感のある情報が唐突に出てくるなんてことはなくなる。

黄金ルール
①まずは手で書こう
普段からネタを収集、メモの習慣を。サムネイルのラフ画をどんどん書いていく。徐々に大きくしていく。
②情報をグループ化する→フォーマット化→視線の動きを意識する
１０ポイント以下は読もうとする気力を萎えさせ、８ポイント以下は判別不可能のレベル。視線の動きを意識して文書をすくることが、読みやすい文章を作る第一歩である。
③余白と見えない線を利用しよう
余白と図版や文章の比率は１：３ぐらいが基本。
④行間を十分に取ろう
行間は文字サイズの２分の１が基本。
⑤メリハリをつけよう
微妙・中途半端は一番だめ。均等にするか、ハッキリとした大小をつけるようにする。
⑥書体を効果的に使おう
ひとつの文章に多用しない。せいぜい３種類の書体・３種類の太さを使い分けるぐらいにする。
⑦色使い上手になろう
パソコンがあらかじめ準備している色は純色、ベタ色である。

2009/11/21

企画書や提案書の作成はパソコンに向かうことでなく、トーン&マナーを考えることから始まる。何よりもまずは伝える内容を考え、絞りこむことから始まる筈なのに、実際にはパソコンに向かいながら内容を考え、デザインを考えていることが自分でも多い。だから詰めこみすぎ、装飾しすぎの文書が生まれるのだ、と反省させられた一冊。

社内向け企画書ではその会社のトーン＆マナーに従うｌことが伝わりやすさの最上のコツだったりするので、本書の守備範囲は外部向けのレターとか提案書が中心と言えるだろう。それでも、情報のグループ化、情報の取捨選択、メリハリをつける、余白と行間で見やすく、過剰装飾の回避、などなどは常に覚えておきたいルールとして参考になった。読み手の立場にたってストレスなく読めるように配慮してますか、という基本ルールをちゃんと職場で教わっている人には、本書の内容は基礎中の基礎に過ぎないかもしれないが。

Ａ６版と小さめで200ページ弱。本書は若干物足りないくらいに、でも文中の主張の通りに、すっきりとまとまっているのも好印象。

2009/10/17

■企画書の体裁
①書体と大きさを変える。
②１行あたりの文字数30-35文字前後に。余白は30-40ミリ。
③行間は文字の二分の一。
④大事な情報からわかりやすく述べる。
⑤読む導線を考える。
⑥メリハリをつける。料理のように。
⑦英語はTimesフォントで。

2009/10/04

企画書は見た目で勝負ときました。
天地左右の概念が無いまま、いかれたレイアウトを量産したくなかったので購入。
そもそも皆はどういう風にプレゼン考えているのかって知りたかったし。

結果、まぁ自分は普通の部類までは到達しているんだって安心感は得られた感じ。その先はやっぱり良いものを見るしかない。