フランフランを経営しながら考えたこと の商品レビュー

高島郁夫【著】

2013/08/09

非常に興味のある内容で一貫して面白かった
読みやすく、難しい話は書いていない
・ターゲットを設定する
・日本におけるデザインの意識を発展させる
というところでつまづいた時に振り返りたい

★がひとつマイナスの理由は、著者は上昇志向で夢はでっかく、その夢をひとつづつクリアしている点は感心するが、上ばかり見ていて根幹の支えてる支店のことに段々気を配れなくなっているのでは、となんとなく感じたから

2013/05/26

会社の先輩がバルスから転職して来たこと
これから小売を立ち上げること

諸々を踏まえて
勉強の為に読みました。

もう5年も前の本だから
閉店したお店があったり
ちょっと躓き気味だったり
情報が古い部分もあるけど
Francfrancの根底は分かったから
まあいっか。

大事なのは２代目以降だと思うんだ、きっと。

2013/03/16

だいたいの話は知っている上で読んだんだけど、なんか今ひとつ何を言いたいのかがよくわからないし、いわゆる経営者本というほど自分の話も書いていないし章立ても微妙だし…と、あんまり参考になるところが多くない一冊。
ご本人も成功要因は時代の流れに乗ったことに加えて、品質面でのこだわりとかいわゆる普通のポイントだけだったと認めてられますしね。
それでもいいポジションを得ているのは間違いないのでしばらくはこのまま突き進むんじゃないでしょうか。

2012/05/04

私もフランフランが好きでよく立ち寄るが、これはお店の誕生秘話。ま、秘話ってことでもないけど。
コンセプトがしっかりしているから、ブレないって事なんだね。

12/05/04-56

2011/10/04

フランフランのブランディング成功の秘訣について書いてある本。
この本で最も一番印象的だったのは女子の購買心理についての記述。

女子というのは「カワイイ！」と思うものを買うのではなく、「こんなカワイイ小物を使って素敵な生活をしている自分ってカワイイ！」という、他人からの見え方まで意識してそれを買っているのだという。スペックよりも、「カワイイ」自分を演出、表現する道具としてフランフランは選ばれてきたのだということが書いてあった。悔しいけど納得。

2011/08/16

覚え書き
・デザインは産業資源である
・店舗＝テーマパーク。買ってもらえなくてもよい。空間を楽しんでもらえればよい
・ターゲットは都会で一人暮らしをする25歳OLのA子さん
・ターゲットを狭めることが必要
・“インテリアショップ”
・コンセプトに合わないものは、たとえ売れるものでも切り捨てる
・売り手のスタッフが充実した生活を送れていることが大切
・女性はスペックではなく、“カワイイ自分”を買う
・購入への橋を渡ってもらうまでが大変だけど、一度渡ってもらえれば次も買ってもらえる
・文房具を買った。食器を買った。家具もここでそろえたい

2011/06/07

★2011.5.26読了★
ターゲットを絞った販売戦略が面白かった。すごくピンポイントなターゲット設定。「都内に住む25歳のOL」こうして敢えて狭くターゲットを絞ることで、結果的には幅広い世代の共感を得られる。今の仕事にも愛通ずるところがあると感じた。
文章自体も、語り口調なのでヒジョウニ読みやすかった。

2011/03/18

物を売るとき、「ターゲットを絞る」ということの大切さを知りました！

自分のやっていることを、お客さんから見てどういう場所になって欲しいか、どういう用途で訪れて欲しいか、そんなビジョンを持つことって、大事だって分かって面白かったです！

2011/01/21

◆印象的だったこと

VMDは各ショップに任せる→店舗によって客層や季節感も違うし、任せた方がスタッフのモチベーションも上がるから。

店舗がバルスの顔だということを強く意識していること。

女性はスペックで物を買うのではなく、カワイイ、素敵な自分をイメージして買う（現場でそれを日々感じている。）

◆フランフラン

コンセプトは「カジュアルスタイリッシュ」

生活を楽しいものにしよう、面白がろう。

ターゲットは「都会で一人暮らし25歳のA子さん」

2010/12/16

「これをプレゼントしてる私可愛い」や「これを可愛いと思ってる私可愛い」
うわー、まさしく私たち読まれてるな!!と読みながら思ってしまった。

フランフラン好きだから手にとった本だけど、ビジネスの一面が見られて、しかも全然堅苦しくて読みづらいなんてことはなく、スラスラ進められて楽しい一冊だった。