ヒット商品を最初に買う人たち の商品レビュー

森行生【著】

2009/10/04

'07/05/28読了。１時間程度で読み終わった。字が少し大きく，１行の文字数も少ない…。まるで学生がレポートの文字数稼ぎをしている感じに見えたのは私だけだろうか。スラスラ読めたので，著者の言うようにに，イノベータ理論について「初心者にもわかりやすく」なってはいるのだろうが，なんか言葉の定義が曖昧で，感覚に訴えすぎているような印象を受けた。図表やグラフも，どのような規模の調査をもとにしたデータなのかなどの記述が少なく，少
し怪しいという印象。これだけの少ない文字数にも関わらず，初歩的な誤字も数箇所あり。イノベータ理論というものはなんとなく理解できたが，なんとなく，というだけ。買って損したとまでは言わないが，正直，期待はずれ。

2009/10/07

消費者は、「イノベーター」「アーリーアダプタ」「フォロワー」３つのタイプにグルーピングできるとして、ヒット商品になるかどうかの鍵は最初に買う人たち（イノベータ）が握っているというお話。

ヘルシア緑茶、ニンテンドーDS、iPOD。。。といった実際の商品のヒットメカニズムを、イノベータ理論を通してを検証したりしてくれています。そんなこたぁ、結果論として何とでも説明できてしまうわなぁ。。。という印象が強いお話が多かったです。まだ商品を企画する段階では、そういう理論を通しても売れる物づくりにみんな頑張っている訳で、結果良ければ、マッチしていたことになり、売れなきゃ、そういえば、こういう欠陥もあったからなぁ。。。となってしまうということです。

ただ、商品が出たばかりの頃に、イノベータ理論で、購入意向を調査すればわかるといったあたりは、最近のアンケートには、商品そのものに対する評点の前に、個人の生活条件や意識あたりまで問うてくるのは、被調査者の消費者タイプをグルーピングする目的で使われるんだろうな。そういうことだったのか。。。と妙に勝手に納得する面はありました。
2007/4/5

2009/10/04

イノベータ理論について、身近な例を挙げながら簡単に説明した本。マーケティングの入門書としてはオススメ。