コトラーを読む の商品レビュー

酒井光雄【著】

2010/05/04

マーケティングのカリスマ「Ｆ・コトラー」のコンセプトを説明した本。

各項目を広く浅く扱っており、入門or知識の整理には最適か。

グロービスで習った「環境分析～ＳＴＰ～４Ｐ」をスパイラルさせる
ことがいかに大事かを再確認できた。

でもなかなか実践できないのは、意識が足りないからだろう。

2010/04/09

コトラーのマーケット理論をまとめたもの。2007年。ケーススタディのようなものも含まれており、日経文庫にしては比較的厚い本。カスタマーに視点を置いた販売や開発、また、製品の強みを活かしたポジションの確立など、企業の持つ資産や外部環境に合わせてマーケティングを行う必要がある。ただし、日本の携帯電話業界のように製品や技術だけにフォーカスして市場と向き合うと、ガラパゴスといわれるように世界からは取り残されてしまう。よほどの技術・サービスが無い限りは顧客重視の姿勢で、もちろん、ターゲットを明確にしたうえで、企業活動を行う必要がある。

2009/10/07

マーケティングの入門書。コトラーの理論が日本での事例をまじえて説明されていてとても読みやすい。コトラーを読んだことがなくても、本書を読むことで「マーケティングとは」を理解できると思う。

2009/10/04

マーケティングやコミュニケーションを勉強する学徒だと
バイブルとされるコトラーだがそのボリュームに引いてしまい
なかなか読み出しづらいと思いますが、これだとポイントだけ絞って
日本の事情に合わせてポイントを説明してるため
入門としてはわかりやすいと思います。

オリジナルを読むことに越したことはないと思うけど

＜Shin＞

2009/10/04

これくらいさくっと買おうよ。と思いながら、近所の本屋に行くたびに忘れるのでここにメモ。企画関連の仕事には不可欠。
マイ基本図書。

2009/10/04

コトラーのマーケをコンパクトにまとめた内容。
分厚く難解な本を読むより良かったと思う。
エッセンスが凝縮されている感じで、現場での参考書になる。

2009/10/04

マーケティングの授業の教科書が分厚すぎて持ち運ぶのが辛いため、コンパクトにコトラーのエッセンスが詰まってる本を購入しかった。

2009/10/04

6/15
・自らの優位性を意識し、ポジションを作る
・価格競争に巻き込まれないサービスとは
?サービス品質を高める?サービスの生産性を高める?企業ブランド力と企業イメージの向上

2009/10/07

マーケティング・マネジメントを
読まずに、コトラーのマーケティング理論を理解することができるかもしれません。