マーケティング ビッグ・ピクチャー の商品レビュー

クリスティ・L.ノードハイム【著】,飯田崇志,鈴木ヨシモト直美,曽根崇,入戸野匡彦,瓶子昌泰【共訳】

2012/04/25

目次

モジュール1　マーケティングにおける倫理と責任
モジュール2　ビジネス目標
モジュール3　マーケティング目標
モジュール4　ボリュームの源泉
モジュール5　セグメンテーション
モジュール6　ターゲティング
モジュール7　ポジショニング
モジュール8　製品
モジュール9　サービスとしての製品
モジュール10　マーケティング・コミュニケーション
モジュール11　価格戦略
モジュール12　チャネル戦略
モジュール13　統合：マーケティング・リサーチと戦略統合評価指標
著者プロフィール

2011/10/15

経営戦略からマーケティング戦略への落とし込みという基本的だが、他の書籍では余り述べられていないことを、大きな絵として示したもの。内容は極めてオーソドックスだが、ボリュームの源泉として、新規・既存、需要喚起・シェアアップという考え方は参考になる。