“快楽消費"する社会 の商品レビュー

堀内圭子(著者)

欲しいものは満たされ…

[文庫ＯＦＦ]

欲しいものは満たされている時代の消費者の心理とは。

2023/05/05

快楽的消費について自説を述べた本。

ポストモダン・アプローチの研究者は、消費者情報処理モデルをはじめとする“モダン”のアプローチに批判的または否定的であることが多いが、著者は肯定的であることは興味深い。

ただし著者の主張に従うと、ごく一部を除き消費に関わるものは何でも快楽となってしまい、これでは議論が乱暴過ぎるように思われる。

「あとがきに代えて」で著者は免責のように弁明しているが、確かに著者が述べているように、これを論文にしてジャーナルへ投稿してもリジェクトされるだろう。ただ、あとがきで言い訳していることは、研究者としていかがなものかと思う。

2017/01/19

本書では｢快楽｣を効用よりも広い概念と理解する。これは、非合理的な意思決定をする人々を措定した考えであり、本書は古典的な経済学の枠組みを越境して消費行動を検討する。ただ、著者自身、学術書で書くべき内容を想定していたからだろうが、記述につきやや冗長の感は否めない。特に｢快楽｣の内容説明がそれ。一方で、本書の結論は、独創的とはいえないものの、オーソドックスな内容(ただし、経済学的な意味合いでどうかは不明だが)で納得しやすい。なお、快楽追求には効用逓減の法則が妥当しない、とは言い得て妙。

2010/05/28

［　内容　］
人はなぜモノを買うのだろうか？
さまざまな商品があふれる現在では、必要最低限の商品を仕方なく買うのではなく、買いたい商品を自分の欲求にしたがって選ぶほうが多い。
しかし、消費者は移り気で、どんなモノをなぜ買うか、一貫した法則はないように見える。
本書は、「快楽」という視点から「デパ地下」「自分にご褒美」など多様な消費者行動に見られる共通の原理を明らかにする。
人とモノとの新しい関係とは。

［　目次　］
１章　消費者の行動をさぐる
２章　快楽消費のロジック
３章　日本における快楽消費の歴史―高度経済成長期以降
４章　今どきの快楽消費―全体的な傾向は？
５章　今どきの快楽消費―個別トピックス篇
６章　明日へとつづく快楽消費

［　ＰＯＰ　］

［　おすすめ度　］

☆☆☆☆☆☆☆　おすすめ度
☆☆☆☆☆☆☆　文章
☆☆☆☆☆☆☆　ストーリー
☆☆☆☆☆☆☆　メッセージ性
☆☆☆☆☆☆☆　冒険性
☆☆☆☆☆☆☆　読後の個人的な満足度
共感度（空振り三振・一部・参った！）
読書の速度（時間がかかった・普通・一気に読んだ）

［　関連図書　］

［　参考となる書評　］

2009/10/04

こちらもゼミの課題につき、読ませてもらいました。心理学というか、マーケティング学というか…前のゼミで読んだ本よりは面白かったかなぁ…

2009/10/04

下流ほど快楽消費傾向がｗｗ。
「出世、家、車」とかいうものが崩れた昨今、社会はなにを求め消費行動に走るのか〜とかなんかそういう感じかしら。
格差社会にも波及できるので、今度は購入してじっくり読み、卒論に利用可能性ありだ。

2009/10/04

豊かになって好き放題できる金があったら。欲望の赴くままでんがな。でも欲望の形なんて不安定であやふやで、結局どうすりゃマーケティングできるの！ていう売り手の気持ちを代弁。