ブランドマーケティングの再創造 の商品レビュー

ジャン・ノエルカプフェレ(著者),博報堂ブランドコンサルティング(訳者)

2017/05/22

欧米の企業の多国籍展開におけるグローバルブランド戦略についての概要。ユニリーバがブルサンを保有しているとかコカコーラは１００年間コーラしか販売していなかったなど、興味深い逸話に溢れている。

本書で扱う商品はデパート、ハイパーマーケット、食料品、アパレル、車などである。すでにポストグローバリズムにおけるマーケティングのあり方についてのべており、各ブランドはグローバルブランドで一様に統一ブランドで訴求するわけでなく、ローカライズする商品もあり２つの戦略を使い分けている。また1to1で緻密な顧客関係を構築するのか画一的に扱うかも対応が別れている。スポーツブランドやヴァージンメガストア、アルコール飲料が訴求のためにイベントを開催したり（CRM）、８０：２０の法則に基づいた影響力の強いユーザーへのプロモーションなどの取り組みをあげている。

インターネットを利用したマーケティングは利用する年代にもばらつきがあるため、まだ未発達であるという。

2010/07/25

超難解。ブランディングをきちんと習得したい人は、それなりの覚悟と労力で読む必要がある。話がでかすぎる傾向あり。

2009/10/04

パリのビジネススクールＨＥＣマーケティング戦略論教授カプフェレの本。

グローバルブランドとローカルブランドのジレンマについての考察がおもしろかった。

ダノンＤＡＮＯＮＥやらネスレやらロレアルやヨップやユニリーバなどヨーロッパの有名企業がたくさん出てくるんだが事例がわかりづらいねー。だってヨップレートなんて商品初めて知ったし。

ちなみに監訳者は博報堂ブランドコンサルティングです