“感動"が人を動かす の商品レビュー

堀貞一郎【著】

2024/01/29

三井不動産と京成電鉄の共同リゾート開発プロジェクトとしてスタートしたオリエンタルランドの成功譚が電通からマーケティング責任者として抜擢された堀貞一郎氏により語られる。１９６０年には更地を埋め立てて教育・文化施設を作るものとして千葉県の開発認可を得て、１９６５年には三菱地所の富士山麓誘致にうちかってディズニー誘致を勝ち取り、１９８４年にオープニングにこぎつけた。理念優先での説得、社長直接談判、関係会社へのコネクションフル活用と５０年前の古い手法とはいえ、人を動かすダイナミズムは結局は突き動かされるまでの熱意とその共感者の存在などだなと再認識刺さられる。ヤンボーマーボー、明るいナショナル、杉下仁丹などのCMも堀氏のプロデュースだそうで、のちのディズニーランドスポンサー（明治乳業、コカ・コーラ、キリン、NTT）集めに堀氏の人脈がいかんなく発揮されている。次のプロジェクトのためディズニーランドオープニングの年にオリエンタルランドを辞職するエピソードは、企画畑だけを渡り歩くことが許される人生として羨ましくもある。