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伝えることについての意識、テクニック コピーライターは直撃で役に立つだろうが、それ以外の仕事でも説明会やプレゼンを行うときは意識すべき内容
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小学生でもわかる言葉を使う理由とは、早く伝わる＋簡単で間違いなく伝わる＋誰でも使える、さらに「分かりやすい言葉を使う」ことで、聞き手の行動が変わることだ、と言う。多くのコピーライターの達人は「伝わる言葉」＝即座に画像を思い描ける・印象深く心に伝わる、を多く利用していると言う。 印...
小学生でもわかる言葉を使う理由とは、早く伝わる＋簡単で間違いなく伝わる＋誰でも使える、さらに「分かりやすい言葉を使う」ことで、聞き手の行動が変わることだ、と言う。多くのコピーライターの達人は「伝わる言葉」＝即座に画像を思い描ける・印象深く心に伝わる、を多く利用していると言う。 印象づけでよく使われる言葉は、「やっぱり＋名前」「濁音（〜だ）と繰り返し」「オノマトべ＋シズル」「あなただけ」（限定）＋「あえて〜」「実は〜」などで 言いたいことは１つに絞る、ことだ。 気になった著名な人の言葉「多くの言葉で少しを語るのではなく、少しの言葉で多くを語りなさい」（ピタゴラス）、「考えは言葉となり、言葉は行動となり、行動は習慣となり、習慣は人格となり、人格は運命となる」マーガレット・サッチャー、「伝える努力よりも、伝わる努力をしなさい」永六輔
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タイトル通り、本書の内容も非常に分かりやすく書かれているのだけど、それが逆に浅く感じてしまった。キャラクター同士の対話形式という構成も相まって、筆者自身のコピーライターとしての矜持やこだわりが見えづらいのもちょっと残念。
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