マーケティング論の史的展開と新潮流

関根孝(著者)

• 販売会社／発売会社: 同文舘出版
• 発売年月日: 2024/02/17
• JAN: 9784495650216

商品レビュー

2025/01/06

本書ではマーケティング論について、さまざま学説や事例を俯瞰することにより、理論構築の重要性を説いている。

昨今のマーケティング研究は、調査手法や統計的手法の高度化、またいわゆるビッグデータと呼ばれる大量データの分析の重要性への注目から、データ重視の傾向にある。確かに、データをきちんと分析し、そこから知見を導くのは重要であるが、ややもするとデータや統計的手法を重視するあまり、例えば構造方程式モデルの適合性を高めることに重きを置くような傾向がたびたび見られ、それに理論や仮説の帳尻合わせをするという、本末転倒も見られる。

マーケティングの手法や考え方が多様化している現在において、著者は理論を軽視している最近の傾向へ警鐘を鳴らしており、マーケティング研究者は、こうした警鐘へ真摯に耳を傾けるべきだろう。