デジノグラフィ インサイト発見のためのビッグデータ分析

博報堂生活総合研究所(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2021/03/05
• JAN: 9784883355105

商品レビュー

2024/04/01

ビッグデータから見つける人々のインサイト。
マーケティングのように直接的に『売る仕組み』を作れるわけでは無いが、インサイトを読み解く事で様々なチャンスも見えて来る。
今後不可欠な分析になると思う。

2023/04/01

質的・量的データを併用した生活実態調査を言い換えたものだろうか。オープンデータや考現学などが参考になった。

2022/04/25

『#デジノグラフィ』

ほぼ日書評 Day580

デジタルとエスノグラフィ（民族誌）を掛け合わせた造語だそうだ。民族誌などと言っても、多くはピンと来ないと思うが、要は現地に入り込んで、生の情報を拾い集めることで、それらの情報の真の意味を掴む活動指針のこと。

従来の質問と回答（選択肢）があらかじめ与えられたアンケートだと、期待する回答が定められたり、そちらに誘導されたりすることが多いが、ビッグデータという大量かつ鮮度の高い生データを活用することで物事の真髄に迫れるということらしい。

例えば、歌謡曲の歌詞から「バカな男」と「バカな女」を抽出して分析すると、「馬鹿」さ加減が随分と異なるのだそうだ。
ただ、全編の2/3くらいは、この手の与太話で、「インサイト発見のためのビッグデータ分析」というサブタイトルに惹かれ、情報分析の方法論を体系的に解説してくれることを期待して読む向きには、かなり期待はずれである。

分析するまでもない「ダヨねの壁」と「ソレデの壁（so what?のこと）」とかいうネーミングはキャッチーだったが、その壁を越えるための何か示唆が与えられるものでもない。

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