商品詳細
内容紹介 | |
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販売会社/発売会社 | 同文舘出版 |
発売年月日 | 2020/08/17 |
JAN | 9784495540678 |
- 書籍
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図解 よくわかるこれからのデジタルマーケティング
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図解 よくわかるこれからのデジタルマーケティング
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デジタルマーケティングについて、とりあえず一通り触れてみたい方にオススメ。 以下、キーワードをメモ ◼️第1章 デジタルマーケティングの基本 ・デジマとは、PCサイト、モバイルサイト、ECサイト、動画、Web広告、SEO対策、SNS、MA、チャットボット等のツールを使い、分析、コンテンツ管理、インサイドセールスを実践する手法 ・デジマのKPIは、売上、ユーザ数、顧客数、継続率、アクティブ率、ブランド想起率 ◼️第2章 デジタルマーケティング導入のステップ ・アジャイル ・ペルソナ:自社のあるべき顧客像を明確にする ◼️第3章 新規問い合わせをガンガン増やすWebサイトの作り方 ・検索エンジンでの表示順位3位以内に入らないとクリック率5%以下 ◼️第4章 営業・販売の生産性を劇的に上げるMA導入のポイント ・営業ファネル(じょうご):ハウスリスト→メルマガ配信→開封(目標2~30%)→反応MQL(マーケティング部が認めたリード)(目標20%)→商談化SQL(営業部門が認めたリード)(目標30%)→商談→受注 ◼️第5章 Webサイトへのアクセスを増大させるSEO対策とPPC広告のポイント ・自社Webサイトは「高品質」であること ・高品質:①専門性 ②権威性 ③信頼性 ◼️第6章 フェイスブック・LINEほかSNS活用と広告のポイント ◼️第7章 デジタルマーケティングにおける分析項目 業績に直結=登録要因(きっかけ) ・Google Analytics、Google Search Console ・PPC、リスティング広告 ◼️第8章 Web接客とリモート商談システム導入のポイント ・チャットボットのメリット:①オペレーションコスト下がる ②顧客接点が増え、サイト内滞在時間やコンバージョン率、注文率が上がる ③お客様にとって電話や問合せフォームより気軽 ④デジタルデータで取得でき分析が容易 ◼️第9章 中小企業は顧客管理と案件管理の徹底で業績が上がる ・SFAで重視すべきKPI:①受注率 ②商談件数 ③訪問件数 ④新規開拓件数・金額 ◼️第10章 これからのデジタルマーケティング ・OMO (Online Merges with Offline):オンラインとオフラインの融合 ・第1の革命:農業革命:人口↑:力 ・第2の革命:産業革命:生産性↑・格差:資本 ・第3の革命:デジタル革命:格差↑:知識 ・デザイン思考:①共感をもって人々を観察する(洞察→観察→共感) ②問題を定義する ③アイデアを出す ④プロトタイプを作る ⑤実世界でテストする
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