小さくても業界を牽引する“リーディングブランド"構築戦略 価格競争に巻き込まれない独自強者の戦略

渡我部一成(著者)

• 販売会社／発売会社: エベレスト出版/星雲社
• 発売年月日: 2019/11/01
• JAN: 9784434268267

商品レビュー

2020/02/02

ブランディングでは顧客を絞り込み、独自のマーケットで勝利するため、ターゲットマーケティングをおこなう。
セグメンテーション(市場細分化)→ターゲティング(標的市場の選定)→ポジショニング(独自のポジショニング確立)
❛ブランディングは差別化ではなく独自性で勝負、相対優位性ではなく絶対優位性を目指す。
❛一人勝ちマーケットがなければ、自ら創出する。
❛マーケットの2/3を押さえ、プライスリーダーになる。