1からの消費者行動

松井剛, 西川英彦

• 販売会社／発売会社: 中央経済社
• 発売年月日: 2016/01/01
• JAN: 9784502161513

商品レビュー

2024/03/31

大学の授業本を読み直し中、2冊目。
消費者行動論は社会学や心理学の要素が入っていて、かなり定性的な分野。消費の種類はざっくりと把握しておいた方が良さそう。

「個人としての消費」と「社会的存在としての消費」の2つに分けて書かれていた。後者については、商品・サービス自体ではなくて、アイデンティティや所属、地位を表現するための消費という点で前者とは異なる。自分の担当サービスの性質的に個人消費ばかりに目を向けがちだけど、流行という点では後者の消費になる場合もあるかもなので、覚えておきたい。

2018/01/21

例がやや極端ではあるが、消費者行動論に特有のとっつきにくさ（心理学の専門用語が多発しているという意味で）読みやすく理解しやすい。

内容もしっかりして消費者行動論を学ぶ際にはじめに読むのに最適な1冊である。

ゼミでのテキストにもよい。