消費者行動論の基本的な概念を学ぶには適した一冊で、社会学や心理学の要素を含むこの分野の複雑さを理解する手助けとなります。特に「個人としての消費」と「社会的存在としての消費」の2つの視点が示されており、消費が単なる物質的な選択にとどまらず、アイデンティティや社会的地位の表現にも関わることが強調されています。読みやすさにも配慮されており、専門用語が多くても理解しやすい構成になっています。大学の授業やゼミでのテキストとしても利用でき、消費者行動を深く学ぶための出発点として最適です。全体として、消費者行動の多様な側面を考察するための良い基盤を提供してくれる一冊です。

※この内容はAIが作成したものであり、ブックオフ公式オンラインストアの見解や意図を示すものではありません。

2024/03/31

大学の授業本を読み直し中、2冊目。消費者行動論は社会学や心理学の要素が入っていて、かなり定性的な分野。消費の種類はざっくりと把握しておいた方が良さそう。「個人としての消費」と「社会的存在としての消費」の2つに分けて書かれていた。後者については、商品・サービス自体ではなくて、...

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大学の授業本を読み直し中、2冊目。消費者行動論は社会学や心理学の要素が入っていて、かなり定性的な分野。消費の種類はざっくりと把握しておいた方が良さそう。「個人としての消費」と「社会的存在としての消費」の2つに分けて書かれていた。後者については、商品・サービス自体ではなくて、アイデンティティや所属、地位を表現するための消費という点で前者とは異なる。自分の担当サービスの性質的に個人消費ばかりに目を向けがちだけど、流行という点では後者の消費になる場合もあるかもなので、覚えておきたい。

Posted by ブクログ

2018/01/21

例がやや極端ではあるが、消費者行動論に特有のとっつきにくさ（心理学の専門用語が多発しているという意味で）読みやすく理解しやすい。内容もしっかりして消費者行動論を学ぶ際にはじめに読むのに最適な1冊である。ゼミでのテキストにもよい。

Posted by ブクログ

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