ソロモン消費者行動論(中)

Michel R.Solomon(著者), 北村真琴(訳者), 西川英彦(訳者), 大竹光寿(訳者), 松井剛

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販売会社／発売会社	丸善出版
発売年月日	2015/01/30 改訂版・発行年月日について
JAN	9784621088791

ソロモン消費者行動論(中)

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消費者行動
理論と実践
マーケティング事例
日本市場分析
購買プロセス理解
身近な例解説
流し読み可能な辞典
研究成果の応用
視覚的整理の重要性
読者向けの実用書

消費者行動論に関する最新の研究成果を通じて、購入から廃棄に至るまでのプロセスを理解するための考え方をわかりやすく解説しています。中巻では、日本の読者向けに事例が適宜差し替えられており、身近な例を通じて内容をより理解しやすくしています。マーケティングの一分野を扱った教科書的な位置付けであり、流し読みしながらも気になるキーワードを辞書のように参照できる点が魅力です。ただし、理論的な説明がやや少なく、事例が多い印象もあるため、視覚的な整理がもう少しあれば更に良いという意見も見受けられます。全体として、消費者行動の理解を深めるための有益な一冊です。

※この内容はAIが作成したものであり、ブックオフ公式オンラインストアの見解や意図を示すものではありません。

2019/12/28

上に続き本書も日本の事例が多いただ、理論的な説明が少なく事例の羅列が多いのでもう少し図式的にまとめた説明がほしいな

Posted by ブクログ

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