NPOのためのマーケティング講座

長浜洋二(著者)

• 販売会社／発売会社: 学芸出版社
• 発売年月日: 2014/09/16
• JAN: 9784761525767

商品レビュー

2022/05/01

マーケティングとしての根本的な考え方は変わらないが、NPO特有の点を踏まえながら事業活動の進め方を説明している。具体的には、ターゲットが受益者と支援者の2つに分類されていたり、あくまで社会課題解決を前提とした組織づくりなど。NPOにおける事業や組織の拡大が主テーマな気もするが、段階的に解説されていたり、事例を交えられたりするので理解しやすかった。

2019/01/01

ファンドレイジングを勉強して初めてマーケティングを勉強。NPOならではの特徴を説明していてわかりやすい。

2014/09/21

2014年83冊目。

マーケティングに関する知識として書かれているものは基本中の基本だが、
「NPOの場合」に当てはめて書かれているため、
想いだけではなくしっかり成果を出したいNPOは一読の価値あり。
「事前準備」「企画裏立案「実行・管理」とフェーズごとに分けて解説されている点も分かりやすく、
実際にNPOが実践している事例もとても参考になる。
すぐに取りかかりたいことがたくさん見つかった。

【メモ】
■「価値提供型」と「課題解決型」のNPO
■「活動」よりも「成果」
■「理想」と「現在地」
■「ニーズ」と「シーズ」
■マーケティングの対象は「受益者」と「支援者」
■強み・弱みを知るための「比較」
■個々の取り組みレベルでベンチマーク
■寄付額の1日単位の負担を明示
■目標金額に対する達成度
■10月〜12月は激戦期
■「相手に求める行動」を意識して制作物を設計
■採用の前に業務の明確化
■「KGI」と「KPI」
■「インプット」「アウトプット」「アウトカム」「インパクト」