ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原健一, 有園雄一, 岡田吉弘, 杉原剛【著】, MarkeZine編集部【取材・編集】

• 販売会社／発売会社: 翔泳社
• 発売年月日: 2014/02/15
• JAN: 9784798136554

商品レビュー

2020/12/23

デジタルマーケティングのHowを学ぶのに良い本だなと思った。特に勉強になったのは1) media touchpointはconversionだけではなく、awareness含めてP2P全体のattributionを見ないと縮小傾向に　2) オンラインのP2Pの中でそれぞれのパターンに合わせてクリエイティブやコンテンツをしっかり準備する
広告主の立場ではconversionなのか、効率は悪くともawarenessなどを取って新規の見込み客を増やす段階なのかしっかり考える必要がある。

2018/11/04

検索連動型広告では、商品名やジャンルはキーワードの生成に使い、価格や色などは広告文への挿入に使う。

サイト訪問者をターゲティングして、外部メディアで広告を出すことをリタゲと呼ぶ。DMPを使うことで、そのターゲティング対象をより柔軟に管理できるようになる。段階別にセグメント化し、ターゲティング対象にわけることで、より細かく精度の高いターゲティングが可能になる。

2015/08/14

アドテクノロジーという題名だが、アトリビューションに落とし込む為にまとめられた本。広告主が求める、「効率」と「数」を達成する為にどうマネジメントしていくか。という事について一つの流れができていると思う。 理想的な部分ではあるが、これを広告主、広告代理店など関わる人が如何に理解し、実践していけるか。そこが大事だな。